“榮米OV”，圍攻iPhone 16

作者丨邱曉芬

編輯丨蘇建勳

過去半個月內，中國手機圈呈現出一副頗為罕見的現象——六大手機品牌，如接力一般，釋出了今年的旗艦機型。

10月14日，vivo X200系列釋出；10月24日，OPPO Find X8系列釋出；

10月29日，小米15系列釋出；10月30日，榮耀Magic 7系列、IQOO 13釋出；

10月31日，一加13釋出。

而此前，國內手機廠商一般選擇在11月-次年1月份期間更新年度旗艦產品，且是錯峰釋出，分攤流量。但今年，大家不約而同提早了半個月甚至兩個月釋出，還有手機廠商直接“釋出即開售”，不再搞飢餓預售那一套。

如此做法，除了備戰每年最關鍵的營銷節點雙十一，更是為了迎戰他們共同的對手：蘋果iPhone 16。

近期部分旗艦機合集

一加中國區總裁李傑告訴36氪，旗艦系列發售時間集體提前，主要是兩個原因：

一方面，今年高通核心處理器釋放時間提前，驍龍8Gen4用了最先進的3nm製程，整體升級力度之大。所有中國手機廠商都不願意等待太久而延誤戰機。

另一方面，也與今年手機消費熱潮前移有關——調研大盤資料發現，以前全年手機兩大消費節點是2月和8月（也就是暑假最後一個月和春節那個月），而如今是6月和11月，分別是線下、線上兩大旺季。“大家希望在消費高點推出新產品，和老產品做組合”

為了應對安卓陣營的來勢洶洶，蘋果最近也做出了罕見調整。

iPhone 16系列在發售一個月內，便用降價換銷量的策略，如果加上以舊換新政策，最高有1600元的降價幅度。在10月手機大戰期間，蘋果公司執行長庫克今年第二次訪華，走訪了門店，希望提振中國市場信心。

庫克與蘋果王府井零售店工作人員合影 來源：庫克微博

2024年年底，中國旗艦手機的種種“反常”背後，中國手機廠商在本土正加速、正面圍剿蘋果。

正面出牌

如果說，過去中國各大手機廠商對於蘋果的公開態度更多是“致敬”，到了今年，各家的野心直接蓋不住了。從各自的旗艦產品來看，有著更明顯對打蘋果的味道，主要從設計、生態上切入。

在過去幾年，中國手機行業為了和蘋果差異化競爭，同時也為了堆料彰顯誠意，幾乎清一色選擇大尺寸設計，放棄了小尺寸高配置的打法。

而vivo這邊，今年第一次推出了vivo X200 Pro mini的全新產品線。在vivo X200系列的釋出會上，他們也絲毫不避諱稱，這款小屏旗艦“果味十足”，轉頭饒有意味放出了一張大大的橙子圖片PPT。

vivo X200 Pro mini

其他手機廠商雖然沒有直接開闢一個新產品線，但在旗艦機設計上，不約而同選擇了尺寸更小的直面屏設計，放棄了此前的單調的超大麴面屏，並且集體降重、減厚。

蘋果強大的生態閉環一直是使用者難以逃離的原因。10月以來，中國手機廠商直接向蘋果壁壘最深處發起了進攻。

以OPPO為例，最新發布的OPPO Find X8系列，就嘗試與蘋果手機生態互聯互通——透過「一碰互傳」功能，OPPO手機和蘋果手機就能交換檔案和圖片，和AirDrop類似。並且，OPPO還提供了live圖片的格式，安卓和蘋果之間互傳的照片格式都能通用。

對於這個功能，OPPO首席產品官劉作虎此前毫不遮掩野心，稱他們的目標就是“轉化蘋果使用者，改變傳統硬體競爭的思維模式”。

一碰互傳

小米則把眼光放在了轉化蘋果的全家桶使用者。當使用者在蘋果裝置安裝「互聯互通」App後，就可以在蘋果裝置和小米15之間互傳檔案和圖片。使用者還可以藉此在蘋果電腦上開啟「妙享桌面」，映象操作小米手機。

蘋果AI推送慢了，安卓抓緊下刀

作為蘋果承接老使用者（iPhone 12、13）換機潮的機型，iPhone 16系列是蘋果的關鍵一役。只不過，蘋果此次卻出現了錯失。

由於iPhone 16系列的硬體並沒有太振奮人心的創新，AI成為蘋果使用者最關注的賣點之一。但蘋果真正推送Apple Intelligence的時間是在近期（也就是發售一個多月後），未與蘋果新機發售時間重疊。這在一定程度上影響了使用者早期購買信心。

Counterpoint資料指出，iPhone 16系列在美國上市前四周初始銷售期，整體銷量略低於去年的iPhone 15系列。

iphone16 系列在美國發售數週內銷量走勢

而在國內，Apple Intelligence中文版預計2025年4月才上線，正好也給中國手機廠商留下了一個時間視窗，各家今年的旗艦機因此紛紛重倉AI。

不過，各家手機廠商如今的AI玩法，相比一年前已完全大變樣。在過去，大家的AI賣點更多是單點化應用，比如讓手機幫你摳圖、消除路人等等，功能不痛不癢，入口散落各處。

到了2024年，中國手機廠商的AI功能逐漸體系化——不再以APP的形式呈現，而是深度融入到系統裡面。

“重構OS”，幾乎是各家釋出會上的高頻詞。這些系統，如今底層多了多模態大模型加持，表層則引進了Agent智慧體的形態，改變人與手機的互動模式。

比如，OPPO Find X8基於ColorOS 15，推出了「一鍵問屏」的核心功能，沒有任何APP入口，長按手機上的實體按鍵，便可以喚起AI功能。比如，使用者可以讓AI幫你P圖、生成文案、對看到的文件做摘要等等。

OPPO一鍵問屏功能

vivo X200系列上，撥出AI的方式也很豐富，除了長按電源鍵，還可以雙指長按螢幕底部導航條喚起。此次，vivo還基於OriginOS 5 系統，推出了全新「原子島」的功能，作為AI的一個整合地，也有點像蘋果的靈動島。

榮耀這邊，最新上線的MagicOS 9.0，所搭載的智慧體還能跨應用、跨生態應用操作。

在釋出會上，榮耀CEO趙明演示了很多有意思的功能，比如開口要求手機幫忙點2000杯咖啡，或者是讓手機幫忙查詢哪些APP沒有關閉自動續費服務、讓系統自動去中國移動APP裡充值話費等等。

MagicOS 9.0的 AI功能合集

各家對於自己的AI功能信心滿滿，投入意願不低。

vivo AI全球研究院院長周圍此前向36氪表示，vivo在AI方面的投入，累計已經超過230億元。趙明向36氪在內的媒體直言，“榮耀的AI體驗在中國市場甩開了蘋果不止一條街，和當年蘋果在通訊能力上與安卓手機的差距類似”。

在漲價潮中艱難競爭

2024年，各個手機廠商在定價策略上也有異曲同工之妙。

36氪發現，10月中國旗艦手機集體漲價——vivo、小米、OPPO、榮耀、一加的旗艦系列（基礎版本、Pro版本），相比上一代分別有100、200、300元的上漲——中國手機集體告別了“旗艦手機3999元起售”的歷史。

一位手機行業人士表示，今年手機供應鏈受到加息大環境和戰爭共同夾擊，鎳鉻等原材料漲價，手機上所有零部件價格至少上浮5%以上。其中，漲價最猛的兩項元器件是核心處理器和記憶體。

知名分析師郭明錤透露，這批旗艦機所搭載的3nm製程高通驍龍8 Gen 4晶片，一顆成本達到180美元，漲價達15%——一顆小小的晶片，差不多等於一款低端手機的價格；

另外，記憶體作為週期性很強的產品，目前正處於過去兩年裡的最高位水平，這也是為什麼，今年所有旗艦手機的1TB版本漲價最兇，大幅漲了500元左右。

與此同時，中國手機廠商的旗艦系列，在國內並沒有得到太高的包容度，沒有辦法和蘋果一樣在成本上漲的同時依舊保持高溢價。這意味著，中國手機廠商在這輪供應鏈漲價潮中，並沒有太多利潤騰挪空間。

儘管，也有手機廠商採用減配的方式來降本，在馬達、指紋解鎖、雙揚聲器方面砍配置，但大體上還是保持住了旗艦機該有的配置。一位手機行業人士向 36 氪感慨，“供應鏈的漲價潮，令各家的壓力都非常大！”

其實，在此輪新機發布之前，安卓和蘋果陣營之間，戰局隱約釋放出一些曙光。

Counterpoint 資料顯示，2024年Q3，蘋果在中國的市佔率同比下滑2.6%至13.5%——取而代之的是，國產手機廠商出貨高漲：vivo市佔率同比上漲10%、華為上漲30%、小米上漲13%，OPPO、榮耀則有下滑。因此，10月份各家的旗艦機如何出牌相當關鍵。

一個意思的現象是，10月份手機廠商釋出會上，各家的基礎版基本在對標iPhone 16 Pro、他們的Pro版本則與iPhone Pro Max對標。

釋出會上，小米 15 與iPhone 16 Pro對標

各家瞄準的是，iPhone手機最近幾年在中國市場的使用者升級趨勢——蘋果手機基礎版的使用者，如今大有向Pro、Pro Max型號遷移的趨勢。

市場資料顯示，iPhone 16的這兩大型號銷量同比增長了44%。

這些使用者，正是中國廠商們如今想迫切搶奪的高階機客戶，也是蘋果的牢固江山。只是，如今殘酷的中國手機市場，嚴峻的手機供應鏈，再也容不下迂迴作戰的機會。