位元組社交變陣：抖音內測“朋友圈”、升級朋友功能，停止多閃研發

文 | 陳橋輝

Tech星球獨家獲悉，時隔一年，抖音在社交上再次有新動作，抖音APP的“朋友”功能進行全面升級，具體玩法上，升級後的朋友關係，將獨立於一直存在的互相關注的粉絲關係，使用者需要主動申請新增對方成為“朋友”。朋友關係從社交親密度上看，比互相關注的粉絲關係更高，更加偏向於傳統的熟人關係。同時，抖音APP底部導航欄內的朋友頻道也進行了改版測試，放棄了現在的影片流模式，從測試介面看，更加像微信的朋友圈。

此外，Tech星球還獨家瞭解到，作為位元組社交初期的探索者，多閃APP或停止研發，僅保持維護狀態。透過各大應用商店內有關多閃APP的版本資訊查詢可知，多閃iOS版已經有近一年沒進行版本更新，安卓版則是時隔近半年進行版本最佳化。

對於上述訊息，Tech星球向位元組跳動方面進行求證，截止發稿，暫無回應。

從多閃APP算起，位元組跳動在社交領域的探索已有5年之久。期間，推出了多閃、飛聊等社交產品。這些產品在發展過程中歷經波折，譬如，多閃在經歷數次定位和功能調整後，下載量曾一路下滑，飛聊更是直接關停。

但位元組並未放棄在社交方面的探索，而是開始轉向對抖音APP主端社交的資源投入，推出了紅包社交、影片社交等新的玩法，並在近期測試了類似微信朋友圈的新版“朋友”頻道。

一位知情人士告訴Tech星球，抖音的社交業務發展能夠提升抖音的長期天花板，目前社交業務已經被證明是抖音增長上的關鍵方向。

作為社交業務重要承載地的抖音APP，能為位元組社交趟出一條新路嗎？

多閃停止研發，位元組首個社交產品或將謝幕

2018年，位元組跳動計劃推出一款基於短影片的社交產品，後定名為 “多閃”，其名字寓意為 “多彩生活、閃電記錄”，希望在年輕使用者群體引爆。2019年1月多閃正式釋出，多位位元組高層為產品站臺，包括時任今日頭條CEO陳林、時任抖音總裁張楠，以及位元組跳動副總裁李亮等。

在位元組跳動公司7週年慶典上，位元組跳動創始人張一鳴在演講中首次提及多閃。他表示，對多閃的預期就是沒有預期，“現在公司對多閃唯一的預期，就是不斷想辦法突破。”

釋出後的多閃也曾一度帶來驚喜。根據QuestMobile資料顯示，2019年春節期間，多閃DAU（日活躍使用者）在2月4日達到了1096萬，同年6月到9月，多閃的MAU（月活躍使用者）回升到2464萬，後期保持持續上升的態勢。

但好景不長，由於多閃並未有進一步的發展，最終，原多閃賬號合併至抖音賬號中，多閃更像是抖音社交的一個附屬功能。雖然隨後的多閃還保持獨立APP的身份，但更多的是扮演抖音社交的探路先鋒的角色。

多閃先後進行過3次大改版，試圖尋求突破。分別是2022年的3.0版本，探索相機社交；同年又釋出22.2.0版本的重大更新，多閃在功能和介面上進行了全面升級。效仿當時流行的“反主流社交”產品Bereal，主打限時社交玩法，整個社交以照片交流為主，使用者拍攝限時2分鐘的照片，每天會在隨機時間向所有使用者統一推送拍照內容，完成互動；2023年，多閃釋出26.2.0版本，多閃重新定位為 “多閃・抖音聊天官方應用”，更像是一款抖音版的 “微信”，在保留短影片屬性的同時，加強了社交功能。

然而，不斷地嘗試並未給多閃帶來起色。根據七麥資料顯示，自多閃上線至今，其在iOS端的預估下載量在釋出當年就曾斷崖式下跌，並長期處於平均下載量之下。目前，多閃在iOS端，近30日日均下載量僅在1500次左右。

圖注：多閃從上線至今，在iOS端的預估下載量走勢。資料來源：七麥資料

Tech星球瞭解到，多閃或停下了探索的步伐，僅保持日常的維護。iOS端自去年11月開始，至今已有一年沒更新，安卓端則是在半年內進行過一次最佳化，這對於一款上架的產品而言，極不尋常。此外，Tech星球還發現，往年還能在位元組跳動招聘官網搜尋到有關多閃的招聘崗位，如今卻已不見蹤跡。

“如果多閃最後下架了，也並不意外，多閃在內部曾經歷過多次調整，但效果並不理想，再繼續投入下去意義不大，就和下架飛聊一樣，大家對多閃的未來充滿著不確定性，在平靜中謝幕或許才是最好的選擇”，曾參與多閃研發的小恆說道。

抖音APP成位元組社交重要陣地

毫無疑問，目前位元組的社交重心已放在抖音APP上，這5年來推出了視訊通話、紅包、連線等各類功能，完善抖音APP的社交體系。近期，更是做出了兩個大的改變，一個是社交玩法更加靠攏密友社交，一個則是朋友頻道進行改版測試，更像是微信的朋友圈。

早在2022年，抖音APP和多閃初次嘗試密友社交玩法，推出“密友時刻”。一位抖音產品經理告訴Tech星球，這是一次很大的改變，一方面不再堅持短影片社交，而是以照片社交為主，並且放棄了原來用相機和朋友聊天分享生活的形式，而是啟用大家同時分享生活的話題，更加強調社交雙方共同參與，強化了社交的緊密聯絡。

隨後，“密友時刻”升級為“抖音時刻”，強化對熟人社交的佈局和社交新玩法的探索。

2023年，抖音為了穩固朋友之間的社交親密度，推出“續火花”玩法，類似於QQ聊天的標識培養玩法。當兩人在抖音聊天超過三天，便會獲得標識，這個標識就像是兩人之間的一種特殊紐帶。然而，如果雙方超過一天沒有互動，火花標識便會立馬消失。這種機制既給了使用者一種緊迫感，又激發了他們持續互動的動力。

抖音使用者郝蕾表示，她在抖音跟好朋友的聊天火花最厲害的時候續到過100天，這件事就成了她和朋友們每天睡覺前、睡醒後要做的 “關鍵大事” 。

此番，“朋友”全面升級後，抖音社交正式進入密友社交關係。

根據抖音官方的描述可知，有別於此前互相關注的粉絲關係，升級後的朋友關係，需要主動申請新增對方成為朋友，比互相關注的親密度更高，並會放入單獨的朋友列表中，而此前的互相關注的人則遷移到“關注-互相關注”的列表中。

圖注：抖音升級後的“朋友關係”介面。

使用者日常所發的內容僅使用者的朋友可見，成為朋友需要雙方確認。抖音官方表示，升級後的朋友功能，可以放心傾訴和表達自己的想法。從產品體驗上看，抖音將以前互相關注的好友和親密朋友區別開了，抖音社交也從之前依靠互粉的社交關係，走向實質性的找朋友社交，更加向類似微信這樣的傳統社交看齊。

與此同時，Tech星球還獨家瞭解到，朋友關係升級的同時，抖音APP底部導航欄內的朋友頻道也進行了改版測試，放棄了現在的影片流模式，從測試介面看，更加像微信的朋友圈。

圖注：左為抖音目前的朋友頻道，右為抖音測試中的朋友頻道。

在測試版的朋友頻道內，使用者可以像朋友圈那樣，瀏覽朋友們的轉發評論內容，以及他們釋出的影片圖文內容，並進行點贊和評論，也可以將創作的影片圖文內容釋出至朋友頻道內。可以說，抖音也有了自己的“朋友圈”功能。

抖音APP能否扛起位元組社交大旗？

抖音APP做社交有一定的優勢。據中國商論雜誌在《“抖音”短影片的商業模式》一文中披露，截至2022年12月，抖音日活使用者超6.8億，月活使用者超10億。從使用者結構看，抖音使用者以18歲-35歲的年輕群體為主，其中，男女比例接近1：1，高學歷和高收入群體佔比比較高。

使用者量大、年輕群體多、高學歷高收入人群比重大，可以說，抖音APP佔據了做社交的幾個重要優勢，也意味著抖音發展社交業務有很的潛力。

而且，由於社交天然的連結屬性，抖音主端完善社交生態，有望為抖音APP內的電商、生活服務、直播等業務帶來新的商業想象空間。像微信的影片號，憑藉微信的社交關係，國海證券的調研報告顯示其月活已達9億，有利於進一步發展影片電商和團購業務。

Tech星球瞭解到，抖音的有關部門已著手探索社交的商業化方向。如抖音即時通訊部門，主要負責抖音內即時通訊相關的業務開發，包括私聊、群聊、音視訊通話、一起看、粉絲群等。其業務發展迅速，並且在持續增長，連線了使用者在社交、直播、電商、通話等多個方面的需求。

當然，抖音APP的社交業務也面臨不小的挑戰。一方面，使用者社交習慣難以改變，微信等社交平臺已培養了使用者長期且固定的社交習慣，人們已經習慣在微信上進行日常溝通、分享生活、工作交流等。這種長期形成的社交關係網和使用習慣，使得使用者很難輕易放棄微信，轉而投入到抖音社交中。

另外一方面，使用者在現有社交平臺上積累了大量的聯絡人、好友、聊天記錄、社交圈子等資源，遷移到新的社交平臺意味著要重新建立和維護這些關係，花費大量時間和精力，對使用者來說是一種很高的成本。

而且，社交市場競爭也異常激烈。近一年來，微信、QQ不斷嘗試在短影片和AI上的突破，而支付寶、小紅書、快手等平臺，也紛紛推出了自己的社交功能，在社交方面發力，這些平臺在不同的細分領域具有一定的競爭力，在搶佔社交市場份額上，與抖音保持著競爭。

抖音APP能否扛起位元組社交的大旗，尚有待觀察。但是，如果抖音在社交方面趟出一條新路，勢必將為抖音各項業務帶來新的增長空間。