周鴻禕的“心頭肉”，曾年銷第一的新勢力怎麼開始裁員了？

日前，繼爆出降薪訊息後，造車新勢力哪吒汽車又被曝大規模裁員。

據浙江日報旗下“銀柿財經”援引哪吒汽車內部人士訊息稱，哪吒汽車確實在大規模裁員，有的部門的裁員比例確實達到了70%，該人士所在部門的裁員情況仍在“等通知”。

還有訊息稱哪吒汽車裁員賠償方案為N+1，全公司9月工資只發了一半，10月工資會不會發還沒得到確認。

作為造車新勢力之一，周鴻禕的“心頭肉”，哪吒汽車為何進行裁員?他們為什麼會出現這樣的情況呢?

哪吒汽車被爆大規模裁員?

面對裁員傳聞，11月7日晚，哪吒汽車內部一名中高層人士向媒體透露，內部確實存在人員調整，原因主要是降本考慮。對於哪些部門會進行調整，其稱此次為整體調整，並沒有統一的比例，網傳“裁員比例達 70%”的說法也不準確，“每個部門根據業務需要會有一個比例。”

此前，哪吒汽車曾宣佈啟動全員股權激勵計劃，將拿出5%的股份(估值約20億元)分配給全體員工，並宣佈了新的工資及績效考核方案。同時，哪吒汽車公佈面向全部研發人員的降薪計劃，各部門員工已陸續收到降薪通知。

2024年9月1日起，哪吒汽車開始降薪，降薪幅度具體為年薪100萬元以上的員工降薪30%;年薪50萬—100萬元的員工降薪20%;年薪30萬—50萬元的員工降薪10%;年薪30萬元以下的員工降薪5%。在此降薪方案基礎上，如果員工工資仍比崗位工資高，要再降10%。

事實上，這已不是哪吒汽車首次被曝欠薪。今年2月，哪吒汽車曾被曝推遲發放年終獎，公積金與工資發放也有所推遲。彼時，張勇回應稱：“從2016年開始，員工的工資、獎金、社保，我們從沒有晚過一天兌現。去年日子那麼難，我們也沒有想過降薪、裁員。可能公司少部分員工不習慣過苦日子吧，看來有必要把寒氣傳遞到每一個人了。”

哪吒汽車強調，面對當前複雜多變的市場環境，公司必須採取一系列措施來應對挑戰。

所謂福無雙至禍不單行，11月7日晚，A股上市公司埃夫特(688165.SH)釋出公告稱，因哪吒汽車母公司合眾汽車拖欠逾4800萬元合同款，公司已提起訴訟。

科技旋渦認為，近期哪吒汽車出現降薪、裁員和挑戰的情況，可能是為了最佳化財務狀況，以應對IPO過程中的投資人對於盈利能力的考量。但這會不會對於IPO起到負面效果呢?

曾經估值達到450億，周鴻禕“心頭肉”怎麼了?

哪吒汽車成立於2014年，運營方為合眾新能源汽車股份有限公司。2022年，哪吒汽車累計交付15.21萬輛，同比增長118%，成為造車新勢力中的銷量冠軍。

但隨著比亞迪、五菱等競爭對手“進攻”，以及小鵬等造車新勢力打出低價牌，哪吒汽車的市場份額被逐漸分食，面對競爭環境的改變，哪吒汽車選擇“反擊”。近年來，哪吒汽車也推出哪吒S、哪吒L、哪吒GT等車型，希望重新贏得市場，但效果卻不理想。

2023年，哪吒汽車累計交付12.7496萬輛汽車，同比下滑約16%。在造車新勢力中位列第6，僅完成了交付目標的一半。

進入2024年，資料顯示，今年前三季度，哪吒汽車新車交付8.6萬輛，僅實現全年交付目標的28.63%。其中，9月交付1.01萬輛，同比下降23.41%，環比下降8.06%。

面對最近兩年來的銷量下滑，哪吒汽車的投資人周鴻禕認為，這是因為“不懂營銷”。

此後，我們也看到周鴻禕親自下場，帶領哪吒汽車CEO張勇走上了營銷之路，不僅公開在社交媒體上為哪吒汽車站臺，甚至還和張勇一起開了一場直播活動。但效果卻沒有達到理想程度，甚至周鴻禕還和張勇鬧出“不和”的傳聞。

從種種的營銷事件中，我們看到，“紅衣大叔”的下場並沒有為哪吒汽車帶來太多正面流量，反而更加放大了哪吒汽車的營銷短板。

在剛剛過去的十月份，哪吒汽車是唯一沒有公佈銷量的品牌，在一眾新勢力瘋狂刷成績單的時刻，只有一種可能性來解釋哪吒的沉默，那就是哪吒十月銷量不好看。對於企業來講，銷量就是命門，尤其對於立志IPO的哪吒汽車更是如此。

眾所周知，哪吒汽車一直在為IPO努力，相比“蔚小理”及零跑汽車，哪吒汽車上市程序有些緩慢，隨著資金壓力增長，儘快上市拓展更多融資對哪吒汽車尤為重要。

今年6月，哪吒汽車方面宣佈，母公司合眾新能源汽車股份有限公司(以下簡稱合眾汽車)於6月26日向港交所遞交上市申請，開啟IPO征程，有望成為第五家上市的新勢力車企。中金、摩根士丹利、中信證券、農銀國際、招銀國際為聯席保薦人。

日前，哪吒汽車在香港主機板的程式碼已由臨時程式碼810613變更為正式程式碼H1940，這表明哪吒汽車近期將要在香港主機板上市。

根據哪吒汽車主體合眾新能源汽車的招股書顯示，2017年以來，合眾新能源汽車完成10輪融資，融資總額228.44億元，其中，股東包括寧德時代和360集團等企業，IPO前估值超過450億元。

同時，我們在招股書上看到，哪吒汽車2021年至2023年，其淨虧損分別為48.40億、66.66億、68.67億元，三年累計虧損183.73億。

面對連年虧損的顯示，也不難理解哪吒汽車大幅裁員以及降薪的決定。但值得注意的是，本來，哪吒汽車正在透過上市籌集資金以自救，在我們看來，在上市前夕，被爆出裁員、降薪、調整或多或少一定會為哪吒汽車的IPO帶來一層陰影，他們將如何應對這樣的現狀呢?

寫在最後

總體來看，哪吒汽車近期面臨一系列挑戰，包括裁員和降薪的傳聞，以及組織架構的調整，其實都是治標不治本的措施，他們最應該解決的是銷量的問題，但面對著市場上越來越大的競爭壓力，這又談何容易。哪吒汽車現在需要一針強心劑，讓他們繼續保持進取和激情，上市會是那劑良方嗎?也許很快就會有答案。

我們都能感受到，2024年的冬天對於哪吒汽車而言格外“冷”，希望他們能“穿得暖和點”度過這個冬天。

作者：元時文化 賈桂鵬，36氪經授權釋出。