三大生態繁榮共生 微博構建體育賽事影響力閉環

11月14日，2024中國力量·競燃之夜體育電競創新論壇在北京舉行，來自體育、電競、媒體行業的頭部機構和大咖們匯聚一堂，共敘時代發展和技術變革下的體育電競賽事發展新動能。在論壇上，微博體育事業部總經理詹笙圍繞微博在賽事傳播新週期的價值與創新，介紹了平臺使用者、內容生態的發展情況，平臺在賽事傳播、內容生產、熱點營銷方面的最新佈局，以及未來的平臺方向和策略，旨在進一步支援賽事方、運動員及體育內容創作者成長，推動微博內容生態進階新高度。

體育使用者加速增長，社交優勢持續鞏固

目前微博月活使用者達5.83億，日活躍使用者2.56億，95後年輕人佔比70%。2024年，體育賽事領域內容量同比增速最快，目前微博平臺共有3704萬深度體育使用者，基於奧運會破圈效應，泛體育使用者規模達到1.2億，日均發博使用者數120萬，日均閱讀使用者數6332萬，日均產生530萬的互動資料。微博平臺上女性體育使用者的佔比超過男性，在泛體育消費等方面，女性使用者扮演著重要角色。

在平臺專案流量趨勢方面，籃足球作為基本盤流量穩定，明星效應顯著的專案呈現加速增長趨勢，尤其是互動使用者規模，如乒乓球、游泳、跳水，已經趕超籃球和足球。在使用者發博規模上，籃球足球仍佔據領先位置。

在巴黎奧運會上，微博發揮社交主場、討論平臺的優勢，體育使用者以及相關行業上下游都積極活躍在微博平臺。巴黎奧運會賽場上有大量前線記者持續釋出相關內容，微博上的體育類內容質量持續提升。

三大生態繁榮共生，運動員IP化時代加速到來

作為體育社交主場，微博將沿著運動員、創作者和賽事生態進行整體深耕，幫助運動員、賽事方在微博上不斷提升品牌影響力和商業價值。

運動員生態方面，目前微博上共有9651個運動員賬號，日均釋出5.4萬條微博，日均互動量達837萬，巴黎奧運會中國金牌運動員入駐率達到100%。巴黎奧運會後，運動員的活躍比例提升了88%，奧運會後運動員生態流量提升49%，互動人數佔到體育互動人數的72%。微博更好地發揮社交媒體優勢，圍繞運動員諸多的話題討論，讓立體傳播價值和商業價值得到了前所未有的凸顯，助力運動員的出圈IP化時代加速到來。

運動員生態帶動了創作者生態的提升。目前微博上每天有超過1800優質創作者貢獻出6.6萬條體育運動電競相關物料，帶來2.7億的閱讀量。微博平臺的廣告共享計劃，以及微博V+等產品，每年為優質創作者貢獻可觀的收入。今年開始微博大力扶持金V，提升金V號召力，流量收入側也將向金V傾斜。

賽事生態方面，目前微博平臺各個賽事對應的球類俱樂部賬號共718個，日均發博1776條，日均閱讀量達5037萬。在媒體方面，除體育媒體外，社會媒體也開始主持體育熱搜。2024年體育日均熱搜數量達36個，優質的內容能夠帶動足夠多的使用者討論，有助於產生更多的自然熱搜，對創作者形成激勵。

近幾年，在重大賽事中，體育媒體頻頻發力，巴黎奧運會對比東京奧運會，體育媒體主持的熱搜數量翻了近三倍。在目前的熱搜排名趨勢中，藍足球的比例仍比較高，乒乓球緊隨其後，網球異軍突起，預計明年網球將有進一步提升。

營銷傳播賦能體育熱點，持續助力運動員影響力提升

熱點傳播是微博賽事傳播的核心。今年微博熱點傳播呈現出兩個顯著的規律，一是運動員受到越來越多的關注，運動員相關的熱點提升比例達到了48%。整體熱搜型別顯示，整體賽前賽況佔比略微有提升，運動員也有6%的提升，更多提升則集中在運動員賽期內周邊延伸熱點，透過發博、社交活動，運動員賽場上的表現，甚至穿搭都會帶來更多熱點。

與此同時，越來越多的跨領域大V參與討論，提升比例達95%。此外使用者的討論點更加廣泛，如賽場外，運動員動態、全民熱點、運動健身等方面的關注度都在顯著增長。

此外，微博在熱點營銷方面也產生了一些新的變化。得益於熱點營銷，微博體育整體年度使用者數量，以及基於熱點營銷產生的客戶數量，每年有20%-30%整體的漲幅。2024年客戶整體合作數量以及商業化的數量達到354。在微博體育年度客戶行業佔比上，食品、乳品、飲料和酒行業佔比達到48%，美妝、服飾、健康、奢侈品行業佔比為26%。

據詹笙介紹，去年微博在站內和站外均做了重點佈局。在站內，首先深耕重點專案生態，沿著熱點扶持和鼓勵對應的優質賬號。其次，透過熱搜實現相關的熱點共建。後續在平臺的分成上，內容激勵和熱點激勵會做新的分配和轉移，以激勵越來越多優質的內容創作者。

在站外，微博與賽事端共同搭建社交矩陣，幫助其搭建需求，與更多媒體、創作者，甚至是微博平臺全域KOL一起，幫助賽事方搭建整體社交資產矩陣，不斷提升賽事影響力和商業價值。

未來，微博將與播出平臺，以及更多的媒體方達成更多戰略合作，將相關的收視使用者和討論使用者做連線打通，更好地服務創作者和運動員。對於運動員相關團隊，微博也將有對應的扶持策略，幫助中腰部運動員挖掘自身的影響力和價值，讓更多的運動員能夠真正成為中國力量代表、中國新時代榜樣代表。

近年來，伴隨電子競技加速體育化，電競相關內容已經成為成為微博賽事生態的重要組成部分。作為最早佈局電競行業的社交媒體平臺之一，如今微博已成為“電競社交主陣地”，是大眾感受電競魅力的重要視窗。在論壇現場，KPL王者榮耀職業聯賽負責人黃承分享了移動電競與微博生態共贏發展的心得。他表示，KPL非常重視賽事生態在微博上的日常運營，藉助微博，KPL的生態流量連年大幅提升，KPL聯賽戰隊、俱樂部從業人員、教練、選手、解說員主持人等均已開通微博並深耕運營，其中百萬級粉絲的選手數量突破五十個。他希望未來五年，在版權、內容衍生作品、選手影響力和粉絲文化引導等多個維度，與微博持續保持更深層次的合作，為使用者提供更多的優質內容和互動空間。

為整合宣傳資源，更好地推廣KPL王者榮耀職業聯賽，在現場，黃承與微博ACG事業部總經理程聖淋分別代表王者榮耀和微博，在微博運營高階副總裁曹增輝、騰訊互娛天美L1工作室全球電競發展中心負責人黃藍梟及現場嘉賓的共同見證下籤署了合作協議。雙方將攜手為廣大電競愛好者帶來更加豐富多元、更具互動性的觀賽體驗。