小屏手機亂戰，難逃小眾宿命？

採寫／周濤

編輯／萬天南

如果要講一個手機圈笑話，“小屏黨”們絕對要被推到舞臺中央。

在網際網路上，網友將其總結為：小屏黨天天喊著“怎麼不出小屏手機？出小屏一定買！”結果被各大廠商慘淡的小屏手機銷量啪啪打臉，主打一個：你出我支援，真買我不買。

如今，小屏黨呼聲似乎真被廠商聽到了。

綜合數碼博主“科技喵”“數碼閒聊站”等多方知情人士爆料，2024年10月份，市場將迎來小屏旗艦的“大亂鬥”模式，vivo率先出擊：9月25日，vivo產品經理韓伯嘯在其微博放出的真機圖顯示，即將於10月14日釋出的vivo X200 Pro mini採取了小屏設計，其機身大小几乎和6.3英寸的iPhone 16 pro一致。

同時，小米、OPPO也將在10月舉行新機釋出會，釋出旗下小屏機型小米15、OPPO Find X 8。

其餘廠商也正在重新評估小屏機市場。

國產小屏旗艦大混戰，風雨欲來，小屏黨們說話都硬氣了。

一

大屏當道，小屏黨在等一個春天

到底螢幕多小才算小屏？其實市場對此並沒有明確的定義，小屏只是一個相對的、且在不斷變化的概念， “長短相形，高下相傾”。

安兔兔評測釋出的2024年第二季度手機螢幕尺寸分佈情況顯示，國產手機中，6.6-6.8英寸螢幕的手機佔比已經達到79.3%。

作為對比，目前國產手機市場上小屏機型的代表小米14，其 6.36英寸的機身在大屏橫行的當下已是一股清流——這幾乎已經小於上述尺寸分佈圖中90%的手機，妥妥的小屏機。（不要說什麼5.4英寸的iPhone 13 mini才算小屏了，銷量少到蘋果都不出了......）

從各廠商小屏機型的數量來看，小屏毫無疑問是小眾的。

以小米14的尺寸作為小屏機的參照，其他國內主流廠商目前幾乎沒有對應的小屏旗艦競品，連小米官網在售的40餘款機型中，也僅有小米13、小米14兩款小屏機型。而放眼全球主流廠商的最新一代產品，也僅有三星 Galaxy S24（6.2英寸）、iPhone 16（6.1英寸）、iPhone 16 Pro（6.3英寸）等少數幾款機型。

小屏的小眾從銷量也一覽無餘。

在手機廠商的同系列產品中，大屏的銷量往往更好：根據市場研究機構Omdia公佈的2024上半年全球十大暢銷手機榜單，iPhone 15 Pro Max（6.7英寸）是iPhone15系列中系列中最暢銷的產品，銷量2180萬臺，而在三星Galaxy S24系列中也如出一轍，同樣是大屏的三星Galaxy S24 Ultra（6.8英寸）最暢銷，銷量1260萬臺。

大屏已經統治了市場，小屏黨們早已翹首以盼10月份的到來。

據此前爆料，即將釋出的小米15、vivo X200 Pro mini機身均在6.3英寸左右，是比較標準的小屏機型。而6.5英寸的OPPO新機，放以前得被說成是“板磚”一塊，現在看起來也算是“眉清目秀”，也可成為小屏黨們“退而求其次”的選擇。

小屏機型扎堆釋出，小屏黨的春天真的要來了麼？

二

小屏黨依然小眾

在一家三星授權體驗店裡，店員張雷熱情地送走一位顧客後，默默將手裡的三星Galaxy S24放回櫃檯，從他的神情來看，這次似乎並沒有成交。

“客戶的預算剛好在S24這個價位，但因為6.2寸的小屏沒有購買。溝通很久，對手機唯一的誇獎是：手感挺好。”

“這樣的情況不止一次了，S24的銷量確實不如系列其他兩個大屏機型。”張雷苦笑道。

都說“有錢不賺王八蛋”，廠商們不做小屏，實在是受眾太少。

在當下，手機於消費者早已不是簡單的通訊工具，而是演變為生活、娛樂的綜合載體，需求的變化使得消費者傾向於選擇大屏。

據艾瑞諮詢2024H1中國移動網際網路流量半年報告，2024年6月，中國移動網際網路人均單日使用時長前二便是影片服務和遊戲服務，分別達到近兩個半小時和近一個半小時。

“大部分消費者都只會買一部手機，因此要滿足工作、生活全面的需求，小屏在這方面劣勢太明顯了，只有手感好、輕巧便攜這點優勢。以前還用平板和電腦，現在大家都在手機上打遊戲、看影片了，大屏太吃香了。”張雷告訴《財經故事薈》。

經營自家手機店三年的李琳也表示：“很少有顧客來店裡提出要買小屏手機，學生要用手機刷題、打遊戲，老年人用來看影片，大屏當然更受歡迎。點亮螢幕的一瞬間，大屏看著就比小屏震撼。”

如果顧客“執意”要買小屏手機，李琳也還有應對方法。

“小屏手機無非就是圖一個輕巧便攜，我們可以推薦顧客買機身輕薄的手機，也能滿足部分便攜需求。還有一些女性使用者要買小屏，我們就推薦購買小摺疊機型，一折起來就能輕鬆放進包包。”李琳自信地說。

不僅是市場小眾，小屏手機還面臨著成本挑戰。

據博主“數碼閒聊站”爆料，現在主流螢幕廠商基本只生產6.6英寸至6.8英寸螢幕，如果生產小屏手機就意味著廠商要向供應鏈定製螢幕，單獨開產線，還要定製小型化主機板、電池、感測器等一系列內部元器件。

因此，在相似配置下，小屏手機往往需要更高的成本，這也是在注重價效比的中低端機型裡小屏手機更少的原因。

三

“小屏黨”們既要又要還要

當消費者提出某一特定需求時，其背後往往還隱藏著一些不言自明、需要廠商自覺領會的需求。

小屏使用者們也是如此，其潛臺詞是：我需要小屏的極致手感，但前提是有和大屏機型差不多的硬體體驗。

這事兒可就有點難辦了：

寸土寸金的手機內部空間裡，機身尺寸越小，在其中實現極致的硬體堆疊的技術難度更大。

2023年，曾有使用者在小米創始人雷軍微博下詢問是否可以做小尺寸手機，雷軍對此回覆到：小米13已經非常好，尺寸如果再小，對相機、續航能力會有影響。

如何儘量做大散熱模組為CPU提供極致效能釋放？如何儘量做大電池容量為手機提供持久續航？

這些問題放在小屏手機上，難度成幾何倍數增加。

而且近幾年，不少元器件對於手機內部空間的佔用也在增加，其中最顯眼的莫過於越來越大的攝像頭模組。

正如攝影圈流傳的那句“底大一級壓死人”，為了獲得更好的影像水平，廠商們紛紛選擇更大的影像感測器，佔用更多的手機內部空間。如今，高階旗艦手機上一英寸的感測器很常見，這已經相當於傳統卡片相機的感測器大小。

“當主攝變成1英寸的時候，就不要再考慮往大了做了。受限於手機的小體積，再大的鏡頭組真的裝不下了。”知名攝影博主“寧思瀟瀟”說道。

四

小屏註定小眾？

對於當下的手機廠商們，選擇做小屏手機有其優勢：

大屏當道，久而久之消費者們也會審美疲勞，畢竟“時尚是個輪迴”，催促廠商出小屏的呼聲在網路上聲量越來越大。在創新日漸匱乏的手機市場，小屏也不失為一個簡單粗暴的差異化競爭點。

技術進步也讓小屏使用者得到與大屏手機愈加接近的極致硬體體驗。此前爆料顯示，vivo X200 Pro mini 6.3英寸左右的機身配備了5500mAh以上電池，若訊息無誤，已經超過大部分大屏旗艦機。

那些被調侃為只會嘴上支援的小屏黨們，或許真會為一款均衡的小屏機買單。

不過小屏終究是個小眾市場。

對於大部分消費者，大屏算不上一個缺點，但小屏就可能是不選擇購買的理由。很多人在網際網路上爭論小屏是不是“偽需求”，足以說明小屏的“精緻、便攜、手感好”在使用者做購機決策時至少是一個比較靠後的需求。

一位業內人士告訴《財經故事薈》：“（我）並不看好其他廠商推出小屏手機來爭奪市場。小屏對於小米13、小米14成功的重要性被高估了，這兩代機型的成功是因為其全能均衡的旗艦體驗，就算換成大屏照樣暢銷。小屏算是錦上添花，同時戳中了一部分的小屏愛好者，不能拯救產品本身的平庸。”

對於廠商而言，在小機身裡堆疊硬體始終要做更多取捨，本就小眾的小屏使用者會不會買賬也是充滿風險。

知名數碼博主“小白測評”在其影片節目中說，小屏手機在手感、續航、效能、影像幾個關鍵維度升級後，變得也愈加均衡，但小屏不適用於所有人，它的受眾應該是對於手機各方面體驗都不是特別在意，但唯獨追求手感的使用者。很明顯，這類使用者不會是大多數。

可以說，小屏仍然會是小眾，但國產廠商們入局小屏市場總歸是為消費者提供了多樣化的選擇，能讓部分消費者買到一個截然不同的體驗。

對於創新相對缺乏的當下智慧手機市場，無論小屏能否獲得消費者青睞，廠商們選擇做小屏都是值得鼓勵的，正如著名導演李安所言：寧願犯錯，也不要boring。

小屏或許註定小眾，未必適合所有的消費者。

但智慧手機市場很大，容得下一塊電腦、平板、手機三合一的三摺疊超大屏，同樣也容得下一塊一手在握、簡單精緻的小屏。