“雪王為顧客加冕”刷屏小紅書！“社死”營銷屢試不爽

最近，蜜雪冰城為給雪王慶生，在門店進行“對暗號加冕”，年輕人直呼“丟盡臉面”，卻又瘋狂買賬。

霸王茶姬7週年慶，到店唱生日歌贏免單劵，也引發大量年輕人主動發癲。

“社死”活動更容易出圈？

蜜雪冰城為顧客“加冕”

i人：已經開始腳趾摳地

“勇敢的人已經去蜜雪門店加冕了”

最近，蜜雪冰城為給雪王慶生，推出“點生日套餐對暗號拿王冠”活動，很快成為網路熱點，吸引無數網友參與。

“蜜雪冰城讓我無痛登基”

“當上蜜雪公主了”

“冬天裡的浮誇，雪王今日最佳”

據瞭解，11月15日-24日，顧客在門店下單生日套餐，並喊出“雪王生日快樂，請您為我加冕”口號，就會有店員鄭重其事為其帶上王冠。

場面既尷尬又搞笑，卻莫名充滿儀式感。

不少網友圍觀討論，甚至很多人嘴上說社死，身體卻蠢蠢欲動：“這頂王冠真的想要”“臺詞中二又尷尬，但就是特別想參與”……

據蜜雪冰城相關負責人介紹，活動初衷是透過“過生日戴生日帽”這一深入人心的文化母體，將蜜雪飲品自然地融入顧客的生日慶祝場景中。

事實上，類似的活動蜜雪並不是第一次做，而且屢試不爽。

最早可以追溯到2021年，其主題曲火爆出圈後，到“門店唱歌即可免單”吸引大量年輕人“前仆後繼”；今年7月，茉莉奶綠上市時，顧客到店唱《茉莉花》可贏立減1元或免單券，結果該產品5天就賣超1000萬杯。

前幾天霸王茶姬7週年慶，也推出了到門店唱生日歌贏免單劵活動，引發大量網友參與，“為錢i不了一點”“貧窮令我開朗”。

聯想到海底撈的專屬“生日排場”，星巴克推出的“啡快”點單口令，以及肯德基與原神聯名時，消費者喊口號贏限定徽章等。

今年，越“社死”，越吸引年輕人？

雖然尷尬，卻讓人快樂

“社死”成營銷殺手鐧

“社死”是當下很多年輕人掛在嘴邊的網路流行語，指在公眾場合出醜，因過於尷尬想鑽進地縫逃避，多用於調侃。

最近幾年，越來越多飲品品牌把這種透著“尷尬氣息”的營銷活動當成流量密碼。

1、雖然尷尬，卻讓人快樂

“社死營銷”之所以頻頻出圈，主要在於給顧客帶來了幽默與歡樂。

今年7月，一眾網友在蜜雪冰城門店唱《茉莉花》的影片在社交平臺爆火。“想免費喝奶茶，只能厚臉皮去唱歌了”“音樂生！衝啊！”等搞笑互動，引發全網狂歡。

肯德基與原神聯名活動，消費者對店員喊“異世相遇，盡享美味”的場景不斷刷屏，還貢獻了海量搞笑梗圖。

霸王茶姬7週年唱生日歌贏免單活動，網友紛紛調侃“派我兒子上，養兵千日用兵一時”“勇敢的 e人先享受免單”等金句頻出。

圖片源自小紅書博主 @黃老絲別慌 已獲授權

一邊大呼尷尬，一邊爭相社死。有網友坦言，這類活動乍看令人腳趾抓地，親身體驗卻嗨到飛起，“甚至一開始不好意思說出口的臺詞，後來都搶著說”。

正如蜜雪冰城相關負責人所說，稱之為“快樂營銷”更恰當，“希望透過這種方式，與顧客建立更深的情感連線，共同分享快樂時刻。”

2、簡單易行、門檻低，適合大眾參與

“社死”活動吸引人的另一個原因是：參與門檻低，人人都會。

無論是蜜雪冰城的“雪王加冕”、唱《茉莉花》，還是霸王茶姬的“唱生日快樂歌”“跳操贏免單券”等，動作都特別簡單，可以有效激發普通人的參與慾望，短時間引爆活動，形成良好的門店氛圍與傳播效應。

3、互動感強，自發傳播推高話題熱度

“社死活動”通常有較強的互動性，過程中會產生更多話題，也容易拉近與消費者的距離。

蜜雪冰城的“對暗號送王冠”活動，讓消費者成為主角，尷尬有趣的體驗，無論是出於自我調侃、展示勇氣還是分享獨特經歷，都會主動進行傳播，無形中增加品牌/產品的曝光度和討論度。

而且，為消費者製造特別體驗，使其留下記憶點，這種深度情感連結是傳統營銷方式難以實現的。

4、“免單”吸引力大，理智又快樂

這屆年輕人消費愈發理性，主打一個“精打細算”，信奉“每一分錢都要花在刀刃上”，下單前先比價成普遍現象。

在蜜雪冰城、霸王茶姬等推出的活動中，對上口號，唱首歌就能免費喝茶或獲得優惠，也是吸引年輕人參與的重要因素。

對他們而言，能省則省，付出一點行動就可能贏得免單，這也是一種挑戰自我的樂趣，何樂而不為呢。

再加上行業內卷加劇，如今的消費者對常規營銷套路產生審美疲勞。“社死營銷”的互動性、新鮮感和優惠刺激，更能激發年輕人參與。

消費者購買的

不僅是一杯奶茶，更是一種體驗

如今，消費者所需的已不單單是一杯奶茶，更是這杯奶茶所帶來的獨特體驗。

我們看到，那些具有社交屬性、情緒價值的產品愈發受追捧，“社死營銷”亦是如此。

越來越多品牌借“社死”整活出圈。大致有以下幾種方式：

1、藉助品牌節日、新品上市等關鍵節點，開展唱歌對暗號互動，其實是用“送優惠”吸引消費者參與；

2、與二次元遊戲聯名合作，把線上場景暗號搬到線下，激發粉絲群體的體驗熱情；

3、設定特別動作，鼓勵消費者模仿，從而製造話題熱度。

奶茶星人大都是年輕人，愛玩且注重體驗與儀式感，創新好玩有趣的營銷方式，能有效吸引他們的注意。

但也要注意拿捏好分寸。

不管是玩法設定，還是店員配合，都不能讓消費者真正“社死”，淪為譁眾取寵的鬧劇。讓其真切感受快樂才是根本。

就像蜜雪冰城的加冕活動，貌似“社死”，實則讓很多人樂在其中，這種快樂氛圍才是無可代替的。